Kata cantik mendeskripsikan sebuah keindahan dan harmonisasi dariberbagai elemen dalam kehidupan manusia. Salah satunya digunakan untukmengungkapkan rasa kagum terhadap ciri fisik wanita. Di zaman modern ini,konstruksi cantik di Indonesia mengalami perubahan makna sebagai akibatwesternisasi yang diadaptasi dari budaya Korea. Tolok ukur kecantikanwanita dititikberatkan pada warna kulit putih. Penelitian ini mengeksplorasiupaya yang dilakukan oleh Somethinc dalam membantah konstruksikecantikan yang hidup di tengah masyarakat Indonesia modern saat ini.Serta mengetahui strategi Somethinc dalam membantah konstruksikecantikan di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatifdengan mengkombinasikan tiga teori yaitu teori analisis wacana kritis milikBell Hooks, teori interseksionalitas, dan teori inklusivitas berdasarkanpandangan kelompok feminisme gelombang kelima. Objek penelitian iniadalah kampanye pemasaran Somethinc : Celebrate Your True Self. Databersumber dari konten kampanye di Instagram dan Youtube. Hasil penelitianini diketahui bahwa pesan dalam kampanye Celebrate Your True Selfmerupakan kontra wacana yang disuarakan Somethinc untuk membantahwacana dominan terkait konstruksi kecantikan sebening wanita Korea.Berdasarkan analisis interseksionalitas diketahui kampanye tersebutmendefinisikan kompleksitas ciri fisik wanita sebagai identitas. Mengandungnarasi inklusivitas yang memberikan kesempatan kepada seluruh wanitadengan berbagai warna kulit untuk berdandan dengan produk cushion milikSomethinc. Memotivasi wanita untuk percaya diri apapun warna kulitnya.


Kata Kunci: Konstruksi Cantik, Warna Kulit, Kampanye Somethinc, Analisis Wacana Kritis, Feminisme Gelombang Kelima.