Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh konten media sosial Instagram terhadap peningkatan brand awareness Chateraise Indonesia. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena bahwa meskipun Chateraise Indonesia telah hadir sejak tahun 2017 dan aktif menggunakan Instagram sebagai media promosi, masih banyak masyarakat yang belum mengenal atau memahami brand tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @chateraise.id. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, analisis korelasi Pearson Product Moment, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan positif antara konten Instagram Chateraise Indonesia terhadap brand awareness pengikutnya. Dimensi konten seperti relevansi, informasi, keunikan, dan daya tarik emosional memiliki pengaruh besar dalam membentuk persepsi dan daya ingat konsumen terhadap merek. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa lebih dari 60% variasi brand awareness dipengaruhi oleh konten Instagram yang diunggah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial Instagram merupakan sarana yang efektif dalam meningkatkan brand awareness, khususnya di kalangan pengguna usia 21–25 tahun. Oleh karena itu, disarankan agar Chateraise Indonesia terus mengembangkan strategi konten yang relevan, informatif, dan interaktif untuk memperkuat posisinya di benak konsumen.

Kata Kunci : Konten Instagram, Media Sosial, Brand Awareness, Chateraise Indonesia, Komunikasi Digital.