Era digital telah mengubah pola konsumsi media masyarakat yangmenjadikan platform digital sebagai sumber utama dalam mengakseshiburan. Berdasarkan survei Goodstats (2024), Indonesia tercatat sebagaisalah satu pasar K-Pop terbesar di dunia sekaligus negara dengan tingkatantusiasme tinggi terhadap budaya Korea. Ketatnya persaingan industri KPop menuntut agensi menerapkan strategi pemasaran inovatif, salahsatunya adalah content marketing yang menyajikan konten relevan, bernilai,dan interaktif untuk membangun kedekatan dengan audiens. Penelitian inibertujuan untuk mengukur pengaruh content marketing SM Entertainmentmelalui kampanye Dream () Scape di YouTube terhadap popularitas NCTDream di Indonesia. Metode yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatifmelalui survei kuesioner kepada penggemar NCT Dream di Indonesia.Analisis data dilakukan dengan SPSS 27 melalui uji validitas, reliabilitas,korelasi, regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing berpengaruhsignifikan terhadap popularitas NCT Dream (p < 0,05), dengan nilai F hitung366,055 yang lebih besar dari F tabel 3,94, serta koefisien determinasisebesar 79,6%. Hal ini membuktikan bahwa strategi konten partisipatif,emosional, dan komunikatif mampu meningkatkan brand awareness,engagement, dan loyalty penggemar. Penelitian ini berkontribusi secaraakademis pada kajian komunikasi pemasaran digital dan secara praktis bagiindustri hiburan dalam merancang strategi konten yang efektif.


Kata Kunci: content marketing, YouTube, popularitas, NCT Dream, komunikasi pemasaran digital