Kota Bandung menghadapi beragam tantangan sosial perkotaan mulai dari kemacetan, pengelolaan sampah, polusi, banjir, ketimpangan pendidikan, hingga rendahnya keterlibatan generasi muda, yang menimbulkan persoalan komunikasi berupa minimnya ruang kolaborasi warga untuk terlibat dalam pembangunan kota. Merespons kondisi tersebut, karya ini merancang program #UNTUKBANDUNG sebagai collaborative social movement berbasis digital yang memanfaatkan kekuatan narasi lokal, dukungan influencer, dan distribusi konten partisipatif untuk memantik aksi kebaikan sederhana yang berkelanjutan. Tujuan utama dari karya ini adalah menyusun perencanaan strategis komunikasi pemasaran sosial yang mampu meningkatkan kesadaran, menggerakkan keterlibatan, dan membangun budaya kolaboratif warga muda Bandung. Metodologi yang digunakan berupa perencanaan program berbasis literatur, analisis studi kasus gerakan sosial terdahulu, serta penerapan kerangka social marketing communication, digital marketing communication, dan collaborative social movement yang diwujudkan melalui rancangan identitas visual, audience journey roadmap, kalender konten, mock-up media sosial, serta evaluasi kuantitatif melalui analisis performa media digital dengan indikator jumlah konten yang diproduksi, tingkat partisipasi warga, keterlibatan audiens, dan penyebaran hashtag #UNTUKBANDUNG. Hasil menunjukkan bahwa perencanaan ini mampu menghadirkan kerangka aktivasi digital yang komprehensif untuk menciptakan efek domino aksi sosial, dengan implikasi akademis pada pengembangan kajian komunikasi pemasaran sosial digital serta kontribusi praktis berupa model gerakan kolaboratif yang dapat direplikasi pada isu sosial perkotaan lainnya.

Kata Kunci: #UntukBandung, Gerakan Kolaboratif Sosial, Pemberdayaan Komunitas, Komunikasi Pemasaran Sosial, Aktivasi Digital