Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi branding yang diterapkan oleh Otodriver di Youtube dan efektivitasnya dalam memperkuat brand positioning di industri otomotif Indonesia. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten dan wawancara sebagai alat ukur data. Sampel penelitian terdiri dari konten YouTube Otodriver dan wawancara dengan pihak terkait dalam manajemen Otodriver. Penelitian ini menggunakan elemen-elemen branding seperti nama, logo, dan slogan untuk membedakan dirinya dari kompetitor. Dimensi-dimensi ini diukur berdasarkan dampaknya terhadap brand positioning Otodriver di pasar otomotif Indonesia. Hasil penelitian ini nantinya diharapkan dapat memberikan wawasan tentang efektivitas strategi branding Otodriver dan rekomendasi untuk memperkuat posisi merek mereka di platform YouTube, serta meningkatkan daya tarik dan engagement dengan audiens mereka.

Kata Kunci: Youtube, Otodriver, Branding, Brand Positioning