Perkembangan pariwisata di Bali yang semakin pesat membawadampak negatif terhadap lingkungan.Hal ini mendorong lahirnya konsepekowisata sebagai solusi pariwisata berkelanjutan. Kelana Terra hadirsebagai platform digital layanan trip ekowisata terutama untuk Generasi Z,yang kritis dan peduli terhadap isu sosial dan lingkungan. Perencanaankarya ini bertujuan untuk merancang strategi social media marketing melaluiInstagram untuk menumbuhkan brand awareness Kelana Terra sebagailayanan trip ekowisata di Bali, khususnya di kalangan Generasi Z.Perencanaan ini menggunakan model SOSTAC (Situation, Objectives,Strategy, Tactics, Action, Control) oleh P.R. Smith dengan pendekatan teoriIntegrated Marketing Communication (IMC) dan brand awareness. Strategikonten difokuskan pada empat pilar utama, yaitu: (1) Awareness untukmembangun kesadaran mengenai brand dan layanan, (2) Reels dan UserGenerated Content (UGC) sebagai representasi otentik aktivitas KelanaTerra, (3) Knowledge untuk memberikan edukasi mengenai keberlanjutan,serta (4) Promotion untuk menyampaikan informasi terkait promo danpenawaran khusus. Selain itu, strategi juga menggunakan Meta Ads untukmemperluas jangkauan audiens di Instagram. Konten dirancang untukdijalankan selama periode tiga bulan (Juli - September), dengan harapandapat menumbuhkan kesadaran Generasi Z terhadap trip ekowisata.


Kata Kunci: Social Media Marketing, SOSTAC, Generasi Z, Brand Awareness, Ekowisata.