Ni Putu Novi Pridayanti Primary Author Sagung Ratih Dewi Purnayanthi Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Perkembangan pariwisata di Bali yang semakin pesat membawadampak negatif terhadap lingkungan.Hal ini mendorong lahirnya konsepekowisata sebagai solusi pariwisata berkelanjutan. Kelana Terra hadirsebagai platform digital layanan trip ekowisata terutama untuk Generasi Z,yang kritis dan peduli terhadap isu sosial dan lingkungan. Perencanaankarya ini bertujuan untuk merancang strategi social media marketing melaluiInstagram untuk menumbuhkan brand awareness Kelana Terra sebagailayanan trip ekowisata di Bali, khususnya di kalangan Generasi Z.Perencanaan ini menggunakan model SOSTAC (Situation, Objectives,Strategy, Tactics, Action, Control) oleh P.R. Smith dengan pendekatan teoriIntegrated Marketing Communication (IMC) dan brand awareness. Strategikonten difokuskan pada empat pilar utama, yaitu: (1) Awareness untukmembangun kesadaran mengenai brand dan layanan, (2) Reels dan UserGenerated Content (UGC) sebagai representasi otentik aktivitas KelanaTerra, (3) Knowledge untuk memberikan edukasi mengenai keberlanjutan,serta (4) Promotion untuk menyampaikan informasi terkait promo danpenawaran khusus. Selain itu, strategi juga menggunakan Meta Ads untukmemperluas jangkauan audiens di Instagram. Konten dirancang untukdijalankan selama periode tiga bulan (Juli - September), dengan harapandapat menumbuhkan kesadaran Generasi Z terhadap trip ekowisata. Kata Kunci: Social Media Marketing, SOSTAC, Generasi Z, Brand Awareness, Ekowisata. Marketing Communication 2025 Capstone Project Grup Deddy Muharman, Ph.D. Ni Putu Novi Pridayanti Sagung Ratih Dewi Purnayanthi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.100.25 S102842SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.100.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9721 2025-12-24 15:38:00 2025-12-24 15:38:00 machine generated