Instagram menjadi platform utama dalam strategi komunikasi pemasaran kampanye "Celebrate Like We Used To" oleh MEA, dengan tujuan untuk meningkatkan engnagement dan okupansi selama musim liburan akhir tahun. Studi ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam kampanye tersebut menggunakan model SOSTAC (Situation, Objective, Strategy, Tactics, Action, Control). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada tim internal MEA, mitra kolaborasi, dan target audiens yang termasuk dalam segmen Gen Z, keluarga, dan pekerja korporat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye mengandalkan storytelling emosional, konten visual bernuansa nostalgia, dan kolaborasi dengan UMKM lokal sebagai kekuatan utama. Strategi ini efektif dalam menciptakan keterlibatan audiens melalui Instagram Reels, Stories, dan Feed, serta mendorong peningkatan okupansi hotel selama periode liburan. Evaluasi kampanye juga menekankan pentingnya pemanfaatan metrik performa iklan, engagement, dan pendapatan sebagai indikator keberhasilan, serta mendorong perbaikan berkelanjutan untuk kampanye mendatang.

Kata Kunci: Strategi komunikasi pemasaran, Instagram, media sosial, kampanye digital, SOSTAC.