Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan konsumen terhadap produk Indomilk varian rasa "Authentic Korean Flavor". Fokus utama penelitian ini adalah mengidentifikasi serta memahami tahapan- tahapan dalam proses pengambilan keputusan yang terjadi pada konsumen, khususnya remaja yang menjadi target pasar utama. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan wawancara mendalam untuk menggali informasi secara lebih menyeluruh mengenai preferensi dan motivasi konsumen. Melihat tingginya antusiasme remaja terhadap budaya Korea, Indomilk merespons tren tersebut dengan meluncurkan tiga varian rasa baru yang terinspirasi dari makanan khas Korea Selatan. Inovasi ini tidak hanya bertujuan memenuhi selera pasar, tetapi juga menjadi strategi pemasaran yang relevan dengan minat konsumen saat ini. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan tambahan serta menjadi referensi bagi pelaku industri barang konsumsi (FMCG) dalam merancang strategi pemasaran yang efektif. Selain itu, penelitian ini juga bermanfaat bagi konsumen dalam memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan mereka dalam memilih produk minuman susu kemasan.

Kata Kunci: Indomilk Authentic Korean Flavour, Perilaku Konsumen, Pengambilan Keputusan Konsumen