Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inisiatif keberlanjutan yang dilakukan oleh Tavi terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan persepsi konsumen sebagai variabel mediasi. Fokus utama penelitian ini adalah kontribusi terhadap Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDG) nomor 12, yaitu Konsumsi dan Produksi yang Bertanggung Jawab. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen Tavi yang berdomisili di Bekasi. Model teori yang digunakan meliputi konsep Triple Bottom Line, Consumer Decision Making Model, serta Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Hasil analisis menunjukkan bahwa inisiatif keberlanjutan Tavi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui persepsi konsumen sebagai mediasi. Hasil analisis menggunakan Process Macro menunjukkan bahwa terdapat pengaruh tidak langsung yang signifikan dari inisiatif keberlanjutan terhadap keputusan pembelian melalui persepsi konsumen sebagai variabel mediasi, dengan nilai efek sebesar 0,6252 dan interval kepercayaan (Cl) 95% antara 0,3625 hingga 0,8888. Karena interal tersebut tidak mengandung angkal nol, maka dapat disimpulkan bahwa mediasi persepsi signifikan secara statistik. Artinya, semakin baik persepsi konsumen terhadap inisiatif keberlanjutan yang dilakukan oleh perusahaan, maka semakin besar kemungkinan mereka untuk melakukan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam perumusan strategi komunikasi keberlanjutan yang lebih efektif bagi perusahaan.

Kata Kunci: Inisiatif Keberlanjutan, Tavi, Persepsi Konsumen, Keputusan Pembelian, SDG 12, Triple Bottom Line.