Rangga Arch' Deissa Murti Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Peningkatan jumlah siswa pada sebuah sekolah dapat dipengaruhi oleh strategi komunikasi pemasaran yang tepat. SMA Muhammadiyah 3 Jakarta Selatan menajdi studi kasus menarik dikarenakan mengalami peningkatan jumlah siswa yang signifikan ditahun 2019 hingga 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh SMA Muhammadiyah 3 Jakarta Selatan yang berkontribusi pada peningkatan jumlah siswa selama periode tersebut. Menggunakan metode penelitian kualitatif, penelitian ini menganalisis empat dari delapan elemen bauran promosi (promotion mix) yang terdiri dari : words of mouth, personal selling, public relations, dan sales promotion. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa keempat elemen ini saling berkontribusi terhadap peningkatan jumlah siswa SMA Muhammadiyah 3 Jakarta Selatan pada periode tahun 2019 hingga 2024. Pada elemen words of mouth ditemukan hasil bahwasanya words of mouth terjadi secara organik dikarenakan kepuasan siswa serta orang tua siswa terhadap peningkatan kualitas layanan yang diberikan oleh sekolah. Pada elemen personal selling ditemukan hasil bahwa startegi ini dilakukan melalui interaksi langsung dan penciptaan kesan positif sejak awal kunjungan. Pada elemen public relations, berfokus terhadap pembangunan citra positif melalui penanaman budaya sekolah yang disiplin dan sederhana, dan memanfaatkan media sosial untuk menyebarluaskan kegiatan dan nilai-nilai sekolah. Pada elemen sales promotion, melibatkan pemberian diskon biaya masuk dan sistem pre- enrollment untuk mendorong pendaftaran lebih awal. Kata Kunci: Peningkatan Jumlah Siswa, SMA Muhammadiyah 3 Jakarta Selatan ,Strategi Komunikasi Pemasaran Marketing Communication Dr. Andika Witono, M.M. 2025 Skripsi-Kualitatif Rangga Arch' Deissa Murti NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.085.25 S102828SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.085.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9706 2025-12-24 14:01:00 2025-12-30 14:24:46 machine generated