Raina Putri Kirana Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi marketing campaign ‘The Amazing OG Hunt’ untuk meningkatkan brand awareness HP Indonesia dalam konteks peluncuran produk baru HP Pavilion Plus 14. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui dokumentasi, penelusuran online dan wawancara terhadap narasumber internal, konsumen, dan non-konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa HP menerapkan strategi komunikasi persuasif dengan menggabungkan pendekatan rasional dan emosional dalam penyampaian pesan, serta memanfaatkan platform TikTok sebagai media utama untuk menjangkau Generasi Z. Campaign ini menggunakan icing technique untuk menyederhanakan pesan dan mengangkat tema orisinalitas melalui kolaborasi dengan KOL dari kategori teknologi dan lifestyle. Penyusunan konten kreatif yang sesuai dengan tren digital berperan penting dalam keterlibatan audiens serta menciptakan relevansi brand dengan gaya hidup konsumen muda. Konten yang dikemas secara menarik dari segi visual maupun narasi dinilai membantu menciptakan kedekatan antara audiens dengan brand. Penerimaan audiens terhadap campaign terlihat dari meningkatnya ketertarikan terhadap brand HP, termasuk adanya peningkatan pada brand awareness, yaitu pada brand recall. Kata Kunci: Brand Awareness, Marketing Campaign, Hewlett-Packard (HP), Komunikasi Persuasif Marketing Communication Lamria Raya Fitriyani, M.Si 2025 Skripsi-Kualitatif Raina Putri Kirana NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.084.25 S102827SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.084.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9705 2025-12-24 13:57:49 2025-12-30 14:22:29 machine generated