Industri Food and Beverage (F&B) merupakan salah satu industri yang memainkan peran besar dalam perekonomian Indonesia melalui kontribusinya dalam ekspansi, penciptaan lapangan kerja, dan inovasi kuliner. Salah satu inovasi yang menarik perhatian adalah tren minuman kekinian seperti brown sugar boba yang sempat viral di sosial media pada tahun 2019. Kokumi sebagai merek F&B asli Indonesia yang sudah berdiri sejak 2018, hadir dengan produk-produk inovatif seperti boba dan Unicorn Drink untuk menghadirkan kegembiraan ke konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Content Marketing Kokumi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Followers Instagram @kokumi_id. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling pada 165 responden yang merupakan followers Instagram @kokumi_id yang pernah membeli produk Kokumi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image dan Content Marketing berpengaruh signifikan terhadap. keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi saran bagi manajemen Kokumi dalam mendorong pengambilan keputusan pembelian.


Kata Kunci: Brand Image, Content Marketing, Keputusan Pembelian