Brand awareness merupakan salah satu fondasi penting dalam membangun keberhasilan sebuah merek, terutama dalam industri fashion dan lifestyle yang dinamis dan dipengaruhi oleh tren. Hot Sauce Sneakers, sebagai brand lokal yang bergerak di bidang penjualan produk-produk sneakers, menghadapi tantangan dalam mempertahankan dan membangun kembali brand awareness pasca pandemi, ketika tren pembelian sneakers mengalami penurunan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Hot Sauce Sneakers dalam meningkatkan brand awareness berdasarkan lima elemen bauran promosi, yaitu advertising, direct marketing, sales promotion, personal selling, dan public relations. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap lima informan yang terdiri dari pemilik brand, konsumen, tim agensi kreatif, ketua komunitas sneaker, dan pakar komunikasi pemasaran. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode triangulasi sumber untuk memperoleh gambaran yang objektif dan komprehensif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hot Sauce Sneakers telah menerapkan seluruh elemen dalam bauran promosi untuk meningkatkan awareness, baik melalui media sosial, event, promosi e-commerce, dan kolaborasi dengan influencer. Namun, hambatan masih ditemukan dalam tiap elemen, seperti keterbatasan legalitas untuk akses fitur ads, keterbatasan SDM dalam personal selling, hingga kurangnya diversifikasi dalam public relations. Implikasinya, dibutuhkan penyempurnaan strategi komunikasi yang lebih terintegrasi, terukur, dan adaptif terhadap perubahan tren serta perilaku konsumen agar brand awareness dapat ditingkatkan secara berkelanjutan dan berdampak pada peningkatan loyalitas serta penjualan.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Bauran Promosi, Brand Awareness, Hot Sauce Sneakers.