Indonesia memiliki potensi besar dalam mempromosikan budaya nasional melalui produk local seperti kopi. Penelitian ini berfokus pada pelaksanaan kampanye “Expanding Horizons: Memperkenalkan Kopi Indonesia kepada Mahasiwa di Ankara, Turki” sebagai sarana untuk memperkenalkan budaya Indonesia dengan menerapkan pendekatan yang disesuaikan dengan preferensi target audiens dan kerangka Stimulus-organism_Response (S-O-R). Kampanye ini dirancang dalam tiga tahap: aktivasi media sosial pada periode pre-event, partisipsi dalam ASEAN Day 2024 di Ankara, serta aktivitas digital pasca-acara. Hasil kampanye menunjukkan bahwa kopi sebagai produk berbasis budaya efektif menjadi alat pengenalan budaya dalam membangun citra positif Indonesia dan memperkuat apresiasi budaya di tingkat internasional, terutama di kalangan mahasiswa sebagai generasi muda. Temuan ini memperlihatkan bahwa pengenalan budaya melalui produk berbasis budaya dapat menjadi strategi Public Relations yang relevan untuk meningkatkan ekesistensi budaya Indonesia di tingkat internasional. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan pentingnya pemilihan media, pesan, dan konteks budaya dalam merancang kampanye diplomasi budaya yang lebih berdampak dan berkelanjutan.


Kata Kunci: Budaya Indonesia, pengenalan budaya, Public Relations, Stimulus-Organisme-Respon (S-O-R)