Memperkenalkan Kopi Indonesia Kepada Mahasiswa Di Ankara, Turki” Sebagai Pengenalan Budaya Indonesia Nur Azellya Rachmah Primary Author Meirina Daffayanti Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Indonesia memiliki potensi besar dalam mempromosikan budaya nasional melalui produk local seperti kopi. Penelitian ini berfokus pada pelaksanaan kampanye “Expanding Horizons: Memperkenalkan Kopi Indonesia kepada Mahasiwa di Ankara, Turki” sebagai sarana untuk memperkenalkan budaya Indonesia dengan menerapkan pendekatan yang disesuaikan dengan preferensi target audiens dan kerangka Stimulus-organism_Response (S-O-R). Kampanye ini dirancang dalam tiga tahap: aktivasi media sosial pada periode pre-event, partisipsi dalam ASEAN Day 2024 di Ankara, serta aktivitas digital pasca-acara. Hasil kampanye menunjukkan bahwa kopi sebagai produk berbasis budaya efektif menjadi alat pengenalan budaya dalam membangun citra positif Indonesia dan memperkuat apresiasi budaya di tingkat internasional, terutama di kalangan mahasiswa sebagai generasi muda. Temuan ini memperlihatkan bahwa pengenalan budaya melalui produk berbasis budaya dapat menjadi strategi Public Relations yang relevan untuk meningkatkan ekesistensi budaya Indonesia di tingkat internasional. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan pentingnya pemilihan media, pesan, dan konteks budaya dalam merancang kampanye diplomasi budaya yang lebih berdampak dan berkelanjutan. Kata Kunci: Budaya Indonesia, pengenalan budaya, Public Relations, Stimulus-Organisme-Respon (S-O-R) Marketing Communication Public Relations & Digital Communication 2025 Capstone Project Grup Marlina, S.E., M.I.Kom Nur Azellya Rachmah Meirina Daffayanti NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.079.25 S102821SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.079.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9699 2025-12-24 13:31:04 2026-01-02 09:56:23 machine generated