Nur Aalya Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Dalam era digital saat ini, brand awareness menjadi salah satu faktor kunci dalam pengembangan bisnis, terutama di industri makanan beku (frozen food) yang semakin kompetitif. Monara Food, sebagai usaha rumahan berbasis online di bidang frozen food, menghadapi tantangan dalam membangun brand awareness akibat kurangnya strategi pemasaran digital serta pemanfaatan media sosial, khususnya Instagram, yang belum optimal dan konsisten. Karya ini bertujuan untuk menyusun perencanaan digital marketing communication yang efektif guna meningkatkan brand awareness Monara Food melalui optimalisasi platform Instagram. Perencanaan ini dirancang untuk diterapkan selama enam bulan, dengan evaluasi performa dilakukan setiap bulan menggunakan kerangka analisis SOSTAC sebagai panduan strategi. Strategi yang disusun mencakup pengembangan konten media sosial yang lebih terstruktur, konsisten, dan relevan, pemanfaatan penggunaan website dan email marketing serta integrasi dengan platform e-commerce seperti Shopee dan Tokopedia, serta layanan pesan antar seperti GoFood dan GrabFood. Hasil evaluasi implementasi strategi pada bulan April 2025 menunjukkan peningkatan jangkauan akun (reach) sebesar +918%, interactions mencapai 460 akun, serta pertumbuhan followers sebesar +9,5%. Selain itu, terdapat peningkatan nilai penjualan sebesar 19,05% melalui platform Shopee dalam satu bulan. Keberhasilan ini menunjukkan bahwa strategi digital marketing yang dirancang secara terstruktur dan relevan dapat memperkuat eksistensi brand lokal seperti Monara Food di pasar online yang semakin kompetitif. Kata Kunci: Brand Awareness, E-commerce, Instagram, SOSTAC, Strategi Digital Marketing. Marketing Communication Elke Alexandrina, M.Sc. Capstone Project Nur Aalya NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.078.25 S102820SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.078.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9698 2025-12-24 13:27:48 2025-12-30 14:00:36 machine generated