Fenomena konser musik, khususnya konser K-Pop, menunjukkan peningkatan yang signifikan di Indonesia dalam beberapa tahun terakhir. Salah satu grup K-Pop yang memiliki basis penggemar besar di Indonesia adalah NCT, dengan komunitas penggemar yang dikenal sebagai NCTzen. Keputusan penggemar untuk membeli tiket konser dipengaruhi oleh berbagai motivasi yang kompleks. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memberikan pengaruh pada keputusan NCTzen dalam menghadiri konser NCT dengan menggunakan pendekatan teori motivasi konsumen dan hierarki kebutuhan Maslow. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap empat informan yang telah menghadiri konser NCT. Proses analisis data dilakukan dengan menggunakan kerangka analisis Miles & Huberman. Hasil penelitian ini mengungkap bahwa motivasi emosional, seperti rasa memiliki, kebanggaan, dan bentuk aktualisasi diri, lebih dominan dibandingkan motivasi rasional. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa konser K-Pop tidak hanya menjadi bentuk hiburan, tetapi juga menjadi sarana pemenuhan kebutuhan psikologis dan identitas sosial penggemar.

Kata Kunci: Konser, Motivasi Konsumen, K-Pop, Budaya Populer