Generasi Z adalah generasi yang tumbuh dengan teknologi dan aktifdalam menggunakan media sosial salah satunya adalah Instagram. Hal inimenjadikan Instagram dikenal sebagai salah satu platform yang berpotensiuntuk melakukan promosi termasuk industri fashion. Salah satu brand lokalyang memanfaatkan Instagram dalam melakukan pemasaran adalah Ecinosyaitu dengan strategi pembuatan konten yang informatif dan interaktif.Penelitian ini didasarkan pada Theory of Planned Behavior (TPB) yangmenjelaskan tentang keputusan pembelian dipengaruhi oleh sikap, normasubjektif, dan persepsi control. Tujuan dari penelitian ini adalah untukmenganalisis pengaruh dari Konten Instagram dan Kualitas Produk terhadapKeputusan Pembelian produk Ecinos pada generasi Z di Jakarta. Penelitiandigunakan dengan pendekatan kuantitatif terhadap 126 responden yangdipilih melalui purposive sampling dan kemudian data diolah denganmenggunakan regresi linear berganda dalam SPSS. Hasil dari penelitian iniadalah Konten Instagram berpengaruh positif terhadap KeputusanPembelian (β = 142; p < 0,05) dan Kualitas Produk berpengaruh positifterhadap Keputusan Pembelian (β = 0,341; p < 0,05), dan secara simultanKonten Instagram dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dansignifikan (F = 161,631,R2 = 72,4%). Hasil ini memberikan kontribusi dalampengembangan strategi pemasaran digital berbasis konten sertamemperkuat pentingnya kualitas produk dalam membentuk keputusanpembelian.


Kata Kunci: Konten Instagram, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Ecinos, Generasi Z.