Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh rebranding terhadap purchase intention pada merek Exsport, dengan experience dan knowledge sebagai variabel moderasi. Latar belakang studi ini berakar pada dinamika industri fashion lokal yang menuntut merek untuk beradaptasi melalui strategi rebranding guna mempertahankan daya saing. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori, data dikumpulkan melalui kuesioner daring dari 120 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis AMOS. Hasil menunjukkan bahwa rebranding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, serta diperkuat oleh pengalaman dan pengetahuan konsumen yang juga berpengaruh signifikan sebagai moderator. Artinya, strategi rebranding yang berhasil tidak hanya bergantung pada aspek visual, tetapi juga pada bagaimana konsumen mengalami dan memahami transformasi merek tersebut. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu mengintegrasikan pendekatan emosional dan edukatif dalam rebranding untuk meningkatkan minat beli secara optimal.

Kata Kunci: Rebranding, Purchase Intention, Experience, Knowledge, EXSPORT