Perkembangan teknologi saat ini banyak kemajuan dalam aspek kehidupan, salah satunya adalah industri permainan (game). Salah satu game yang populer di kalangan masyarakat adalah Valorant. Valorant adalah permainan video first-person shooter (FPS), tidak hanya menawarkan pengalaman bermain tetapi Valorant juga memanfaatkan sistem penjualan produk digital dalam bentuk skin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing skin Valorant di Instagram dan Motivasi Intrinsik terhadap Impulsive Buying pengguna. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan metode regresi berganda (Multiple Linear Regression). Populasi penelitian ini adalah pemain Valorant yang aktif di Instagram dan pernah melakukan pembelian skin Valorant. Total responden penelitian ini adalah 311 responden yang sesuai dengan kriteria sampel. Teknik pengumpulan data dikumpulkan menggunakan google form. Teknik analisis data di bantu dengan IBM SPSS. Penelitian Hasil penelitian menunjukan bahwa Social Media Marketing dan Motivasi Intrinsik memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Impulsive Buying. Penelitian ini memberikan rekomendasi dan saran kepada Riot Games untuk meningkatkan penggunaan sosial media di Instagram.

Kata Kunci: Social Media Marketing, Motivasi Intrinsik, Impulsive Buying, Instagram, Valorant.