Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yangditerapkan oleh PT Gowa Modern Motor dalam membangun brand awarenessproduk Hyundai. Fokus utama kajian adalah pada penggunaan media sosialdan efektivitas konten digital dalam memengaruhi brand recall dan brandrecognition konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatifdengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melaluiwawancara semi-struktur terhadap lima informan, yang terdiri dari pihakinternal perusahaan dan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwastrategi digital marketing yang dijalankan, seperti penggunaan platformInstagram, WhatsApp Business, YouTube, serta iklan berbayar melalui MetaAds, secara signifikan berkontribusi dalam meningkatkan kesadaran merek.Konten yang edukatif dan informatif, serta strategi segmentasi pasar yangtepat, terbukti mendorong keterlibatan audiens dan pengambilan keputusanpembelian. Namun, tantangan berupa algoritma sosial media dan konsistensikonten masih menjadi hambatan yang perlu diantisipasi. Penelitian inimenegaskan bahwa strategi digital marketing yang terintegrasi, relevan, danpersonal mampu meningkatkan brand awareness secara efektif dalam industriotomotif.


Kata Kunci: Digital Marketing, Brand Awareness, Media Sosial, Hyundai, Strategi Komunikasi