Pertumbuhan industri fast fashion telah memberikan dampak signifikan terhadap pencemaran lingkungan, terutama melalui limbah tekstil dan emisi karbon. Untuk merespons isu tersebut, karya ini mengangkat strategi komunikasi pemasaran melalui penyelenggaraan acara preloved bertajuk “Market In” sebagai upaya promosi produk fashion bekas yang berkelanjutan. Acara ini tidak hanya menawarkan platform jual beli, namun juga menjadi sarana edukasi dan kampanye gaya hidup ramah lingkungan kepada generasi muda. Menggunakan pendekatan event management dan kolaborasi dengan Key Opinion Leader serta media sosial, “Market In” dirancang untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap nilai fashion preloved dan kontribusinya terhadap pelestarian lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan hasilnya menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran berbasis event dengan narasi keberlanjutan mampu memperkuat brand image, meningkatkan partisipasi publik, serta menumbuhkan nilai sosial dan lingkungan dalam perilaku konsumtif masyarakat

Kata Kunci: Preloved, Komunikasi Pemasaran, Special event, Fast fashion, Pelestarian lingkungan