Fenomena globalisasi budaya, khususnya dalam industri musik, telah membuka akses luas terhadap berbagai genre musik dari seluruh dunia. Namun, di tengah arus tersebut, banyak generasi muda Indonesia yang belum mengetahui bahwa musik lawas Indonesia memiliki kualitas artistik dan nilai sejarah yang tak kalah menarik. Akibatnya, kekayaan musik Indonesia mulai kurang dikenal dan terpinggirkan dari perhatian publik. Kondisi ini menimbulkan kekhawatiran akan berkurangnya upaya pelestarian musik Indonesia yang beragam. Yayasan Irama Nusantara, sebagai lembaga pengarsipan digital musik Indonesia, berupaya menjembatani kesenjangan ini melalui pelestarian dan penyebaran koleksi arsip musik Indonesia. Perencanaan ini merancang strategi komunikasi dalam bentuk kampanye yang merupakan konser offline album bertajuk “Lagu Baru dari Masa Lalu” untuk mengenalkan kembali koleksi arsip Irama Nusantara kepada generasi muda. Kampanye ini memanfaatkan pendekatan pemasaran digital, media sosial, event marketing, dan kolaborasi dengan komunitas guna membangun keterlibatan aktif generasi muda dalam melestarikan budaya musik Indonesia. Melalui pendekatan ini, diharapkan Irama Nusantara tidak hanya menjadi pusat pengarsipan musik yang lengkap, tetapi juga dikenal secara luas sebagai penggerak pelestarian budaya musik Indonesia yang relevan dengan perkembangan zaman.



Kata Kunci: Generasi Muda, Irama Nusantara, Perencanaan Kampanye, Pengarsipan Musik