Edwar Franz Julius Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara komunikasi dan pemasaran, terutama di kalangan Generasi Z yang sangat akrab dengan media sosial, khususnya TikTok. Merek lokal seperti Aerostreet memanfaatkan TikTok sebagai platform strategis dalam memasarkan produknya kepada Gen Z melalui konten yang kreatif dan kolaboratif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana konten TikTok @AeroStreet mampu memperkuat keputusan pembelian produk di kalangan Gen Z dengan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten dan wawancara mendalam kepada Gen Z sebagai subjek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok Aerostreet yang mengandung unsur visual menarik, kolaborasi kreatif, dan cerita unik berhasil membentuk perhatian dan minat audiens, mendorong pencarian informasi, tindakan pembelian, hingga berbagi pengalaman. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi konten berbasis model AISAS yang digunakan dapat menarik perhatian Generasi Z, serta dapat menjadi acuan bagi merek lokal dalam menyusun strategi pemasaran digital yang relevan. Kata Kunci: TikTok, Konten Pemasaran, Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share), Gen Z. Marketing Communication Dr. Andika Witono, M.M. Skripsi-Kualitatif Edwar Franz Julius NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.029.25 S102722SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.029.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9597 2025-12-23 09:50:13 2025-12-29 10:19:46 machine generated