Single lagu ‘All It Took’ merupakan single lagu dengan jenis musik Alternatif Pop yang diciptakan dan dirilis oleh seorang penyanyi solo bernama Kandiya pada 14 Februari 2025. Jenis musik Alternatif Pop sendiri masih tergolong baru dalam industri musik Indonesia sehingga belum sepenuhnya dikenal secara luas oleh masyarakat, khususnya oleh Generasi Z sebagai target utama dalam pembuatan karya ini. Oleh karena itu, para pembuat karya melakukan promosi single lagu ‘All It Took’ dengan menerapkan strategi digital marketing melalui media Instagram dan TikTok dengan tujuan untuk meningkatkan keterlibatan (engagement) audiens dengan mengacu kepada target jumlah penonton sebanyak 20 ribu penonton pada masing-masing platform. Setelah proses pembuatan dan promosi dilakukan, karya ini berhasil memperoleh penonton terbanyak dengan total 30.8 ribu penonton di Instagram dan 47,8 ribu penonton di TikTok. Dengan hasil tersebut, para pembuat karya berharap strategi promosi yang telah diterapkan dapat meningkatkan keterlibatan (engagement) audiens terhadap single lagu ‘All It Took’ maupun karya ciptaan Kandiya selanjutnya melalui pemanfaatan media digital secara optimal.


Kata Kunci: Digital Marketing, Promosi, Keterlibatan, Instagram, TikTok