Perkembangan industri makanan dan minuman di Indonesia,khususnya pada bisnis coffee shop, menghadirkan persaingan yang semakinketat. Blu Coffee, sebuah coffee shop rumahan yang berlokasi di Cipete,Jakarta Selatan menghadapi tantangan dalam mengelola komunikasipemasaran digitalnya secara optimal. Melalui capstone project ini, dilakukanperencanaan strategi digital marketing communication dengan tujuan utamauntuk meningkatkan brand awareness Blu Coffee melalui optimalisasi mediasosial Instagram dan TikTok. Metode yang digunakan dalam penyusunanperencanaan ini adalah analisis SOSTAC, yang terdiri dari Situation Analysis,Objectives, Strategy, Tactics, Action, dan Control. Berdasarkan hasil analisis,ditemukan bahwa Blu Coffee belum memiliki strategi konten yang terstrukturdan belum mengelola media sosial secara konsisten. Oleh karena itu,disusun perencanaan yang mencakup pembuatan konten informatif, promosi,edukatif, dan interaktif, kolaborasi dengan KOL/influencer, pemanfaatanInstagram dan TikTok Ads, serta pelaksanaan kampanye user-generatedcontent. Seluruh konten dirancang untuk dijalankan selama empat bulankampanye, dengan tolak ukur keberhasilan berupa peningkatanengagement, reach, impressions, dan pertumbuhan followers. Hasil dariperencanaan ini diharapkan dapat membantu Blu Coffee membangunkehadiran digital yang lebih kuat, memperluas jangkauan audiens, sertameningkatkan awareness masyarakat terhadap brand Blu Coffee secarasignifikan.

Kata Kunci: Brand Awareness, Coffee Shop, Digital Marketing Communication