angeline Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi social marketing yang diterapkan dalam video Rewind Indonesia 2023 di akun YouTube Indonesia Creators. Fokus penelitian diarahkan pada penerapan elemen 4P (Product, Price, Place, Promotion) serta keterlibatan emosional (emotional engagement) audiens terhadap pesan sosial yang diangkat, yaitu isu penyalahgunaan kekuasaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada lima narasumber yang terlibat langsung maupun sebagai penonton. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rewind Indonesia 2023 menerapkan strategi social marketing melalui pendekatan naratif, visual, dan emosional yang kuat. Keempat elemen social marketing berperan penting dalam membentuk pesan sosial yang relevan dan menggugah empati publik. Produk diwujudkan melalui ide dan pesan sosial yang kontekstual; harga melalui pengorbanan non-moneter berupa waktu, tenaga, dan kredibilitas kreator; tempat melalui pemilihan platform YouTube sebagai medium utama; serta promosi melalui kolaborasi kreator dan viralitas organik di media sosial. Selain itu, keterlibatan emosional audiens muncul melalui resonansi nilai, empati, hingga partisipasi kolektif di ranah digital. Dengan demikian, Rewind Indonesia 2023 dapat dipahami sebagai bentuk praktik social marketing berbasis kolaborasi dan empati yang berhasil menggabungkan nilai sosial, budaya digital, serta komunikasi emosional untuk mendorong kesadaran publik terhadap isu sosial. Kata Kunci: Pemasaran Sosial, Rewind Indonesia, YouTube, Keterlibatan Emosional, Penyalahgunaan Kekuasaan Marketing Communication 2025 Skripsi-Kualitatif angeline Drs. Ahmed Kurnia S., M.Si. NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.014.25 S102691SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.014.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9566 2025-12-22 13:38:26 2025-12-23 10:10:43 machine generated