Perkembangan teknologi berdampak besar keberbagai sektor kehidupan, strategi marketing juga termasuk sektor yang beradaptasi atas perkembangan ini. Live streaming merupakan salah satu strategi pemasaran yang sedang berkembang dikalangan berbagai brand, kemudahan berbelanja online seperti ditunjang dengan adanya aktivitas live streaming ini karena konsumen mendapatkan pengalaman berbelanja yang lebih nyata. Skintific merupakan brand yang memanfaatkan perkembangan teknolgi digital yakni pemasaran melalui live streaming. Tujuan dari penelitian ini adalah mempelajari bagaimana live streaming dan customer engagement membawa pengaruh dan mendorong purchase intention pada konsumen brand Skintific. Penelitian ini menggunakan metodelogi kuantitatif dengan pendekatan survei yang dilakukan terhadap 100 orang responden. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji hubngan antar variabel. Penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh live streaming dan customer engagement terhadap purchase intention, implikasi dari penelitian ini yaitu bagaimana brand dapat berfokus membangun engagement dengan konsumennya guna membangun koneksi dengan konsumen serta meningkatan efektivitas strategi pemasaran live streaming.

Kata kunci : Live Streaming, Skintific, Customer Engagement, Purchase Intention, Pemasaran Digital