Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis posisi strategis Indonesiadalam pengembangan industri halal global melalui pendekatan nationbranding. Meskipun Indonesia telah mendeklarasikan visi sebagai PusatIndustri Halal Dunia, agenda tersebut belum secara eksplisit terintegrasi kedalam strategi nation branding nasional. Melalui pendekatan kualitatif denganmetode studi literatur, wawancara mendalam, dan analisis kebijakan,penelitian ini menemukan bahwa berbagai kebijakan dan inisiatif strategisyang diambil pemerintah, meskipun belum terkonsolidasi dalam satukerangka branding nasional, telah mengarah pada komponen-komponenesensial dari nation branding, seperti diplomasi halal, pembangunan citranasional, dan promosi identitas ekonomi Islam. Namun demikian, ketiadaanintegrasi strategis tersebut menyebabkan potensi dan nilai diferensiatifindustri halal Indonesia belum menonjol secara global jika dibandingkandengan negara-negara pesaing seperti Malaysia dan Uni Emirat Arab.Penelitian ini merekomendasikan perumusan strategi nation branding yangterpadu dan berbasis identitas halal Indonesia guna meningkatkan dayasaing dan positioning Indonesia dalam lanskap industri halal global.
Nation Branding, Halal Brand, Pusat Industri Halal Dunia, Ekspor Industri Halal