Perkembangan teknologi dan media sosial telah mendorong merek skincare untuk mengadopsi strategi pemasaran digital yang inovatif, salah satunya melalui influencer marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand trust, brand image, dan strategi social media influencer terhadap keputusan pembelian produk skincare Facetology pada Generasi Z di Jabodetabek. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 100 responden. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan strategi social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara brand trust tidak berpengaruh signifikan. Penelitian ini menegaskan bahwa kepercayaan terhadap merek saja belum cukup untuk mempengaruhi pembelian, tetapi citra merek yang kuat dan kredibilitas influencer memainkan peran penting dalam mendorong keputusan pembelian Generasi Z. Penelitian ini memberikan wawasan bagi brand dalam menyusun strategi komunikasi yang efektif dan relevan dengan karakteristik konsumen digital masa kini.
Kata Kunci: Brand Image, Brand Trust, Social Media Influencer, Tasya Farasya Approved, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Facetology.