Angel Oktavia Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

- Penelitian ini membahas pengaruh affiliate marketing terhadap purchase intention konsumen pada produk Somethinc di Shopee. Latar belakang penelitian ini didasari oleh berkembangnya strategi pemasaran berbasis afiliasi yang memanfaatkan media sosial dan e-commerce dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh affiliate marketing yang diukur melalui beberapa dimensi, yaitu akurasi, kegunaan, kemudahan untuk dipahami, kemudahan untuk diarahkan, dan konsistensi terhadap purchase intention. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner online kepada 105 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square- Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS 4.1.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Setiap dimensi affiliate marketing berperan sebagai stimulus yang diproses melalui mekanisme internal konsumen (organism) hingga menghasilkan purchase intention sebagai bentuk respon, sebagaimana dijelaskan dalam teori Stimulus-Organism- Response (S-O-R). Temuan ini menunjukkan bahwa affiliate marketing dapat menjadi strategi efektif dalam meningkatkan konversi pembelian di platform digital. Affiliate Marketing, Purchase Intention, Somethinc, Shopee, Stimulus-Organism-Response kuantitatif skripsi Digital Business Management 2025 Angel Oktavia Elke Alexandrina, M.Sc. NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DBM.002.25 S102573SP Hanya Tersedia Softcopy S1.DBM.002.25 Pengaruh Affiliate Marketing Terhadap Purchase Intention Produk Somethinc di Shopee sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9444 2025-12-16 11:00:48 2025-12-16 11:00:48 machine generated