Di era pemasaran digital, penggunaan brand ambassador oleh perusahaan terutama melalui media sosial seperti Instagram, semakin umum dilakukan untuk meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan Irfan Hakim sebagai brand ambassador di Instagram @evopet.id terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuesioner dengan pendekatan kuantitatif. Data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun @evopet.id dan telah mengetahui Irfan Hakim adalah salah satu brand ambassador dari Evopet. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS untuk analisis statistic deskriptif dan SmartPLS untuk pengujian hubungan antar variabel. Memperoleh hasil penelitian yang menunjukkan Irfan Hakim sebagai brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen akan produk Evopet. Temuan ini mengindikasikan bahwa kehadiran tokoh publik sebagai duta merek dapat menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif bagi perusahaan khususnya dalam industri hewan peliharaan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Instagram, Evopet, SmartPLS