"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Product Quality, dan Brand Trust terhadap Purchase Intention produk “Etawalin”. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya perkembangan media sosial yang telah mengubah cara perusahaan memasarkan produk, di mana Social Media Marketing, kualitas produk, dan kepercayaan terhadap merek menjadi faktor penting yang memengaruhi minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM), dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah menggunakan software LISREL 8.80.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention sebesar 36.9%, Product Quality sebesar 31.6%, dan Brand Trust sebesar 27.6%. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention sebesar 68.6%. Beberapa indikator, seperti Entertainment pada Social Media Marketing dan Aesthetic pada Product Quality, mendapatkan skor terendah, yang menunjukkan perlunya perbaikan pada aspek-aspek tersebut. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa Social Media Marketing, Product Quality, dan Brand Trust secara signifikan memengaruhi Purchase Intention, sehingga perusahaan perlu memperkuat strategi pemasaran melalui media sosial, meningkatkan kualitas produk, dan memperkuat kepercayaan konsumen terhadap merek guna meningkatkan niat beli konsumen."


Kata Kunci: Social Media Marketing, Product Quality, Brand Trust, Purchase Intention