Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan brand trust terhadap keputusan orang tua dalam memilih Sekolah Regina Pacis Jakarta. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei yang melibatkan sampel besar orang tua dan calon siswa. Analisis data menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan memilih sekolah. Celebrity Endorser, sebagai tokoh yang memiliki kredibilitas tinggi, berperan penting dalam membentuk persepsi positif terhadap sekolah. E-WOM, yang mencakup ulasan dan rekomendasi dari komunitas online, juga terbukti memainkan peran krusial dalam membangun kepercayaan dan keyakinan calon orang tua terhadap sekolah. Selain itu, brand trust, yang mencerminkan tingkat kepercayaan orang tua terhadap kualitas dan integritas sekolah, menunjukkan pengaruh yang kuat dalam memperkuat keputusan memilih Sekolah Regina Pacis Jakarta. Penelitian ini memberikan kontribusi baik secara teoritis maupun praktis dalam konteks pemasaran pendidikan, khususnya dalam penggunaan Celebrity Endorser, E-WOM, dan brand trust sebagai strategi untuk menarik calon siswa dan orang tua.


Kata Kunci: Celebrity Endorser, E-WOM, Brand trust, Keputusan Memilih Sekolah, Pemasaran Pendidikan