"Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh promosi penjualan dan event marketing terhadap brand image serta keputusan menjadi nasabah di Allo Bank, yang sebelumnya dikenal sebagai PT Bank Harda Internasional. Penelitian ini melibatkan 386 responden dan mayoritas berada dalam rentang usia 21-28 tahun, dengan cakupan wilayah responden di lima daerah utama Jabodetabek, terutama Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan pretest dan posttest antar subjek dalam desain analisis kovarians untuk menguji kesetaraan kelompok dan efek pengobatan, dengan uji validitas dan reliabilitas yang menunjukkan hasil memuaskan. Nilai Cronbach's alpha di atas 0,7 mengindikasikan konsistensi internal yang tinggi, sementara nilai loading factor dan AVE masing-masing di atas 0,7 dan 0,5 menunjukkan validitas konvergen yang kuat.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan dan event marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dan keputusan menjadi nasabah. Brand image yang kuat juga terbukti berperan signifikan dalam mempengaruhi keputusan konsumen untuk menjadi nasabah di Allo Bank. Model pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel, memberikan dasar yang kuat untuk analisis lanjutan dan pengambilan keputusan strategis dalam pemasaran.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan bahwa secara teoritis, pentingnya peran promosi penjualan dan event marketing dalam membangun brand image dan mempengaruhi keputusan konsumen harus lebih dieksplorasi dalam konteks pemasaran digital. Secara praktis, Allo Bank perlu mengembangkan strategi promosi yang inovatif dan event marketing yang menarik, serta memanfaatkan konten media sosial yang kreatif dan kolaborasi dengan influencer untuk mencapai pasar yang lebih luas.
"


Kata Kunci: Allo Bank, Pemasaran Acara, Promosi Penjualan, Citra Merek, Keputusan Menjadi Nasabah