"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis storytelling dalam konten video Instagram @sumargodenny yang digunakan untuk mempromosikan product placement. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini mengeksplorasi elemen-elemen storytelling seperti pesan, konflik, karakter, dan alur cerita, serta dampaknya terhadap keterlibatan (engagement) audiens. Konten video yang dianalisis meliputi promosi produk yang dipadukan dengan unsur komedi dan dramatisasi yang sering mendapatkan tanggapan positif dari audiens berupa komentar, likes, dan jumlah view yang tinggi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen konflik dalam storytelling memainkan peran penting dalam menciptakan keterlibatan emosional dengan audiens. Konflik yang dihadirkan dalam konten video memberikan dinamika cerita yang menarik, relevan, dan relatable bagi audiens, sehingga mendorong interaksi yang lebih mendalam. Selain itu, karakter yang kuat dan alur cerita yang mengalir juga membantu penyampaian pesan promosi dengan cara yang lebih halus namun berdampak, tanpa terasa seperti iklan tradisional yang membosankan.

Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman tentang bagaimana pendekatan naratif dapat digunakan secara optimal dalam konten promosi di media sosial, terutama untuk product placement. Temuan ini memberikan wawasan bagi para praktisi pemasaran dalam mengoptimalkan platform seperti Instagram untuk membangun keterikatan dengan audiens melalui konten naratif."


Kata Kunci: Analisis Konten, Storytelling, Product Placement, Instagram, Pemasaran Media Sosial, Media Sosial.