Kwindatu Tien Haryanto Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- "Perempuan selalu diidentifikasi dengan kecantikan. Kecantikan yang mana sudah dikotak-kotakan oleh lingkungan disekitar kita. Perempuan diperangkap oleh standar - standar kecantikan yang beredar bahwa cantik itu berkulit putih, berambut panjang, bertubuh kurus dan tinggi, dan masih banyak lagi standar - standar kecantikan lainnya yang diberikan kepada perempuan. Iklan – iklan yang kerap memilih model dengan stereotip cantik tersebut berpengaruh besar dalam menurunkan kepercayaan diri wanita. Banyak perempuan yang tidak merasa terwakilkan dalam iklan-iklan atau kampanye-kampanye yang dilihat melalui media (Digital Marketing). Hal ini menyebabkan kurangnya kepercayaan diri dalam diri perempuan. Dove hadir dengan kampanye Femvertisingnya, Real Beauty yang bertujuan untuk membantu wanita memiliki hubungan yang positif dengan kepercayaan dirinya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu apakah terdapat dan seberapa besar pengaruh antara Digital Marketing, Femvertising dan Brand Image. Penelitian ini menggunakan metodologi Kuantitatif. Penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh antara Digital Marketing, dan Femvertising pada Kampanye Real Beauty terhadap Brand Image Dove sebesar 62,2%." Kata Kunci: Digital Marketing, Femvertising, Brand Image, Body Positivity, Real Beauty, Standar Kecantikan, Stereotip thesis Yuliana R. Prasetyawati Marketing Communication Management Kwindatu Tien Haryanto 2024 NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.033.24 S202698SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MCM.033.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 9329 2025-02-18 10:48:47 2025-02-19 10:44:47 machine generated