"Penelitian dengan judul “Pengaruh Digital Marketing Melalui Sosial Media Instagram Dan Brand Image Terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Olin“ bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh digital marketing melalui sosial media instagram dan brand image terhadap minat menggunakan aplikasi OLIN baik secara parsial maupun secara simultan. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan paradigma positivistik, dengan jenis penelitian kuantitatif. Adapun analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan SPSS.
Penelitian ini mengungkapkan bahwa digital marketing dan brand image secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan aplikasi OLIN. Secara simultan, keduanya bersama-sama memberikan pengaruh positif dan signifikan yang lebih kuat terhadap minat menggunakan aplikasi OLIN, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai uji f yang tinggi. Temuan ini konsisten dengan penelitian terdahulu yang menyoroti kompleksitas hubungan antara variabel digital marketing, brand image, dan minat konsumen. Implikasinya adalah bahwa perusahaan perlu memperhatikan strategi pemasaran digital yang efektif dan membangun brand image yang positif untuk memotivasi dan meningkatkan minat konsumen dalam memanfaatkan aplikasi OLIN dalam pengelolaan apotik. Dalam konteks komunikasi bisnis, temuan ini menegaskan pentingnya penyelarasan strategi pemasaran digital dengan pembentukan brand image yang kuat untuk menciptakan narasi yang menarik dan membangun hubungan yang positif dengan konsumen, mencerminkan aspek strategis komunikasi dalam konteks bisnis yang semakin terdigitalisasi.
"

Kata Kunci: Sosial Media, Instagram, brand image, minat konsumen