Kemampuan digital akan semakin dibutuhkan di masa mendatang terkait semakin berkembangnya lapangan pekerjaan digital di skala global, seperti pekerjaan di bidang pengembangan perangkat lunak, komputasi awan, analisis datachine learning, dan artificial intelligence. Penting khususnya bagi mahasiswa jurusan TI dan SI meningkatkan kemampuan digital mereka serta melengkapi diri dengan sertifikasi untuk dapat bersaing di industri. Salah satu platform e-learning yang dapat memfasilitasi hal tersebut adalah Microsoft Learn. Platform Microsoft Learn menyediakan modul pembelajaran terkait produk Microsoft serta memfasilitasi sertifikasi berstandar global. Di sisi lain, platform ini juga menjadi sarana Microsoft untuk mengedukasi khalayak sasaran terkait produk-produk Microsoft, termasuk mahasiswa sebagai salah satu calon konsumen potensial. Namun, data dari aktivasi yang pernah dilakukan menunjukkan bahwa persentase pengguna Microsoft Learn dari kalangan mahasiswa masih rendah. Hasil survei perencana menunjukkantingkat awareness Microsoft Learn di kalangan mahasiswa TI dan SI hanya 16,7%. Oleh karena itu, perencanaan program komunikasi pemasaran ini bertujuan meningkatkan awareness Microsoft Learn di kalangan mahasiswa TI dan SI. Program komunikasi pemasaran akan disusun menggunakan kerangka kerja SOSTAC. Setelah mengidentifikasi dan menganalisis situasi pemasaran dari platform Microsoft Learn, strategi komunikasi pemasaran yang dipilih meliputi iklan dan pemasaran media sosial yang didukung dengan opinion leadership serta event yang diselenggarakan secara hybrid.


Kata Kunci: literasi digital, e-learning, SOSTAC, hybrid event, experiential marketing