"Agar dapat memenangkan persaingan dalam bisnis, ada banyak
aktivitas pemasaran bisnis yang harus dilakukan oleh sebuah bisnis atau
merek. Salah satu caranya adalah penggunaan tagline dan brand
ambassador untuk merepresentasikan merek. Tujuan penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh tagline ‘Eat Fresh, Feel Good’ dan brand
ambassador Cha Eun-woo terhadap minat beli produk Subway Indonesia.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan
metode survei. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan simple
random sampling dengan menyebarkan kuesioner secara daring kepada 96
orang responden yang merupakan pengikut dari akun Instagram Subway
Indonesia, mengetahui penggunaan tagline, mengetahui penggunaan brand
ambassador, serta memiliki minat untuk membeli produk Subway Indonesia.
Skala pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala Likert. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh langsung antara
tagline dan brand ambassador dengan minat beli dengan nilai kontribusi
sebesar 60,9% sedangkan brand awareness tidak dapat memoderasi
hubungan dan pengaruh antara variabel tagline dan brand ambassador
dengan minat beli dengan hipotesis penelitian ditolak. Penelitian ini
diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi objek penelitian dan merek
lain yang sejenis dalam menciptakan strategi pemasaran dalam
meningkatkan minat beli produk."

Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Tagline, Brand Ambassador, Kesadaran Merek, Minat Beli