Fernando Jose Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- "Agar dapat memenangkan persaingan dalam bisnis, ada banyak aktivitas pemasaran bisnis yang harus dilakukan oleh sebuah bisnis atau merek. Salah satu caranya adalah penggunaan tagline dan brand ambassador untuk merepresentasikan merek. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh tagline ‘Eat Fresh, Feel Good’ dan brand ambassador Cha Eun-woo terhadap minat beli produk Subway Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan simple random sampling dengan menyebarkan kuesioner secara daring kepada 96 orang responden yang merupakan pengikut dari akun Instagram Subway Indonesia, mengetahui penggunaan tagline, mengetahui penggunaan brand ambassador, serta memiliki minat untuk membeli produk Subway Indonesia. Skala pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh langsung antara tagline dan brand ambassador dengan minat beli dengan nilai kontribusi sebesar 60,9% sedangkan brand awareness tidak dapat memoderasi hubungan dan pengaruh antara variabel tagline dan brand ambassador dengan minat beli dengan hipotesis penelitian ditolak. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi objek penelitian dan merek lain yang sejenis dalam menciptakan strategi pemasaran dalam meningkatkan minat beli produk." Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Tagline, Brand Ambassador, Kesadaran Merek, Minat Beli thesis Rubiyanto Marketing Communication Management Fernando Jose 2024 NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.023.24 S202682SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MCM.023.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 9314 2025-02-18 10:24:02 2025-02-19 09:37:15 machine generated