“Sejauh Mata Memandang”, sebagai salah satu sustainable fashion brand di Indonesia, aktif mengangkat isu-isu lingkungan melalui kampanye "Sejauh mana kamu peduli". Brand ini juga menonjolkan keunikannya melalui cerita dan makna di balik setiap motifnya, yang membuat konsumen merasa bangga saat mengenakan produknya. Keterlibatan emosional konsumen dengan brand dianggap penting dalam mendukung pengembangan advokasi merek (brand advocacy). Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh pesan kampanye "Sejauh mana kamu peduli" dan brand image terhadap brand advocacy. Penelitian kuantitatif menggunakan metode survei yang melibatkan 200 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SmartPLS 4 untuk menguji hubungan antara pesan kampanye, brand image, dan brand advocacy. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan kampanye "Sejauh mana kamu peduli" tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap brand advocacy. Sebaliknya, brand image terbukti memiliki pengaruh besar dan signifikan terhadap brand advocacy, dengan kontribusi sebesar 66,8%. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun pesan kampanye tidak secara langsung meningkatkan brand advocacy, namun brand image yang kuat dan positif berperan penting dalam mendorong konsumen untuk menjadi advokat merek.

Pesan Kampanye, Brand Image, Brand Advocacy