Fajrin Ramadanti Primary Author Nabila Putri Darsono Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- Gaya hidup yang ditampilkan oleh influencer dalam konten endorsement mendorong audiens untuk mengadopsi perilaku serupa dengan menggunakan produk atau layanan yang sama. Oleh karena itu, influencer dengan rasio pengikut yang besar dapat membantu pemasar memperluas target audiens dan pelanggan potensial merek tersebut. Berdasarkan penelitian sebelumnya, penelitian ini dilakukan untuk meneliti bagaimana isi konten endorsement Maria Rahajeng pada Instagram dalam merepresentasikan gaya hidup mewah. Peneliti menggunakan konsep gaya hidup dan konsep 4R (reach, relevance, resonance, dan relationship). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik analisis isi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat engagement yang tinggi pada konten yang diunggah oleh Maria Rahajeng dengan topik-topik yang berkaitan dengan kehidupan sehari-hari yang membuat pesan konten dapat diterima oleh audiens. Selain itu, konten instagram Maria Rahajeng juga menunjukkan unsur interaktif melalui fitur kolom komentar. Maria Rahajeng juga menunjukkan gaya hidup mewah melalui produk yang diiklankannya dan konsep elegan dalam membuat konten endorsementnya. Selain melalui produk mewah yang diiklankannyaria Rahajeng juga menunjukkan gaya hidup mewah melalui dokumentasi saat dirinya menghadiri acara-acara eksklusif untuk para influencer. Kata kunci: Konten Endorsement, Instagram, Influencer, Gaya Hidup, Social Media Marketing Marketing Communication Management Ulani Yunus Nabila Putri Darsono Fajrin Ramadanti 2024 Non-Thesis Prosem NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.020.24 S202677SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MCM.020.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 9309 2025-02-18 10:14:30 2025-02-19 09:28:31 machine generated