Proyek ini bertujuan untuk merancang strategi pemasaran digital melalui platform Instagram dan TikTok dengan fokus utama untuk menarik minat generasi muda di Indonesia terhadap seni tradisional Wayang. Mengingat rendahnya tingkat kesadaran dan minat generasi muda terhadap seni tradisional, diperlukan pendekatan yang inovatif dan relevan dengan preferensi mereka. Penelitian ini menggunakan strategi digital marketing trifecta untuk menjalankan strategi. Berdasarkan hasil analisis, strategi yang dirancang mencakup pembuatan konten kreatif, penggunaan fitur interaktif, serta optimalisasi penggunaan hashtag dan tren di platform Instagram dan TikTok. Diharapkan, dengan implementasi strategi ini, Sanggar Seni Wayang Ajen dapat meningkatkan keterlibatan dan partisipasi generasi muda dalam melestarikan seni budaya Indonesia.


Kata Kunci: Strategi, Digital Marketing, Trifecta, Media Sosial, Sanggar Seni