"Penelitian dengan judul Pengaruh Duta Merek NCT127 Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Click Melalui Citra Merek bertujuan untuk mengkaji pengaruh duta merek NCT127 terhadap keputusan pembelian konsumen Click melalui citra merek. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner online yang disebarkan kepada pengguna pasta gigi Click. Responden penelitian ini adalah mereka yang menggunakan pasta gigi Click dan mengetahui NCT127 sebagai duta merek dari Click.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa duta merek NCT127 memiliki pengaruh signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian konsumen. Citra merek juga terbukti berperan sebagai mediasi dalam hubungan antara duta merek dan keputusan pembelian. Namun, analisis jalur membuktikan bahwa pengaruh tidak langsung lebih signifikan dibandingkan dengan pengaruh langsung. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode SEM-PLS. Penelitian ini memberikan kontribusi baik secara akademis maupun praktis dalam memahami peran duta merek dalam meningkatkan citra merek dan keputusan pembelian konsumen.
"

Kata Kunci: Duta Merek, Citra Merek, Keputusan Pembelian, NCT127, Click Toothpaste