Afalita Intan Givari Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Komunikasi Pemasaran So Good Barista Oat dalam menarik konsumennya. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan penguatan menggunakan data primer dari wawancara dengan tim pemasaran So Good Barista Oat dan data sekunder dari lapangan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran yang dilakukan berdasarkan bauran pemasaran 4P's (Product, Price, Place, Promotion). Hasil penelitian menunjukkan bahwa So Good Barista Oat berkompetisi dengan product sejenis menggunakan strategi komunikasi pemasaran yang didasari oleh bauran pemasaran dari produk, harga, distribusi hingga promosi dengan menyeluruh dan terintegrasi, tetapi SGBO lebih banyak menggunakan strategi BTL dibandingkan dengan ATL yang menyebabkan strategi belum maksimal untuk saat ini. Temuan utama penelitian adalah SGBO melakukan strategi live demo resep dari satu supermarket ke supermarket lainnya dan berhasil meningkatkan engagement dan experience dari konsumen SGBO secara Online - Offline sehingga mampu menarik audiens yang lebih luas. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Komunikasi Pemasaran, So Good Barista Oat, Minat Konsumen thesis Andika Witono Marketing Communication Management 2024 Afalita Intan Givari NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.004.24 S202653SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MCM.004.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 9284 2025-02-18 09:28:54 2025-02-18 14:32:23 machine generated