"
Perkembangan teknologi informasi dan media sosial telah mengubah cara komunikasi dan pengambilan keputusan dalam banyak aspek, termasuk dalam sektor keuangan. Instagram, sebagai salah satu platform media sosial populer, telah menjadi alat promosi yang efektif bagi lembaga keuangan untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi seberapa jauh promosi melalui Instagram dan karakteristik pesan mempengaruhi intensi menabung para guru SMA di Jakarta terhadap program tabungan perumahan yang ditawarkan oleh BP Tapera. Metode survei digunakan untuk mengumpulkan data, dengan fokus pada persepsi, sikap, dan reaksi responden terhadap kampanye promosi yang dilakukan BP Tapera melalui Instagram.
"

Kata Kunci: Promosi, Instagram, Intensi Menabung, Karakteristik Pesan, BP Tapera.