Nabilla Riefa Tunisya Primary Author Rachel Diandra Chairunnisa Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

Perkembangan dunia industri video game pada saat ini terus mengalami peningkatan. Perusahaan video game memanfaatkan media sosial dalam mempromosikan game mereka agar dapat menarik para pemain game untuk memainkan game mereka. Valorant memanfaatkan media sosial YouTube sebagai media promosi mereka dengan menayangkan sebuah video trailer. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh konten video trailer valorant terhadap intensitas bermain dan minat beli terhadap fitur yang ditawarkan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling. Kuesioner disebarkan kepada responden sebanyak 112. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan program olah data Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video trailer Valorant berpengaruh positif signifikan terhadap intensitas bermain dan minat beli terhadap fitur yang ditawarkan. Saran untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat megoptimalkan sumber data lainnya seperti menganalisis sosial media lainnya yang dimiliki oleh perusahaan Valorant. Kata Kunci: Video Trailer, Intensitas Bermain, Minat Beli. Olivia D. Hutagaol 2024 Non-Thesis Prosem Digital Communication and Media Management Nabilla Riefa Tunisya Rachel Diandra Chairunnisa NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.DCMM.007.24 S202630SP Hanya Tersedia Softcopy S2.DCMM.007.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 9261 2025-02-17 14:22:46 2025-02-18 11:27:09 machine generated