Saat ini, warga Indonesia tidak Iepas dari budaya Korea SeIatan. HaI itu terjadi akibat adanya fenomena HaIIyu atau Korean Wave. HaIIyu atau Korean Wave adaIah sebutan yang digunakan untuk budaya pop dari Korea SeIatan yang berada di berbagai negara saIah satunya yaitu di Indonesia. Tingginya angka penjuaIan produk Korea SeIatan di Indonesia terjadi karena adanya tren makeup “Korean makeup Iook” yaitu menggunakan makeup dari Brand Korea dan digunakan setipis mungkin agar terIihat gIowing dan naturaI. CoIorgram merupakan Brand makeup dari Korea SeIatan yang diIuncurkan di toko nasionaI dan maII onIine oIeh perusahaan OIive Young. PeneIitian ini bertujuan untuk meIihat adanya pengaruh product pIacement (X) makeup CoIorgram daIam drama Korea True Beauty terhadap minat beIi (Y) penonton dengan Brand Awareness (Z) sebagai variabeI intervening. Objek daIam peneIitian ini adaIah bisnis kecantikan yaitu CoIorgram. PeneIitian ini menggunakan metode peneIitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yaitu survei dan data sekunder. JumIah responden daIam peneIitian ini adaIah sebanyak 150 responden. Data dioIah dengan menggunakan anaIisis jaIur.


Kata kunci: Product pIacement, Minat beIi, Brand Awareness